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2024 年程序化广告的未来

随着技术的进步继续影响广告的买卖方式，2024 年程序化广告的未来看起来充满希望。随着人工智能和机器学习发挥更大的作用，广告商将能够以更精确和个性化的方式定位受众。自动化将简化广告购买、降低成本并提高效率。隐私法规还将推动数据使用的创新，确保广告到达合适的人群，同时尊重用户隐私。随着程序化广告在联网电视和数字户外等新平台上的扩展，企业将有更多机会以有意义、相关的方式与受众建立联系。

程序化广告继续快速发展，展望 2024 年，很明显，这种形式的自动广告购买将在营销领域发挥更加重要的作用。程序化广告使用技术来自动化在线媒体的购买和销售，它已经使广告变得更加高效、有针对性和数据驱动，从而彻底改变了广告。到 2024 年，几个关键趋势和进步将塑造程序化广告的未来，使其成为希望以新颖和创新的方式接触受众的企业的重要工具。

1.人工智能和机器学习的使用增加

到 2024 年，人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 将成为程序化广告中更加不可或缺的一部分。这些技术可帮助广告商分析大量数据，以实现- 关于广告投放、定位和出价策略的及时决策。人工智能驱动的算法可以预测用户行为、优化广告支出并根据效果动态调整广告活动。随着机器学习模型变得更加复杂，广告商将更深入地了解受众偏好和行为，从而实现更精确的定位和个性化。

人工智能还将增强创意优化，从而实现广告创意的自动生成和测试。这意味着，到 2024 年，程序化营销活动不仅会更有针对性，而且会更具吸引力和与消费者相关，因为人工智能有助于根据个人用户定制信息。

2.程序化广告扩展到展示广告之外

2024 年，程序化广告将继续扩展到传统展示广告之外，涵盖更广泛的数字格式和平台。虽然展示广告一直是程序化广告的基石，但该技术越来越多地用于视频、音频、原生甚至联网电视 (CTV) 广告。随着流媒体服务的兴起和 CTV 的日益普及，程序化广告正在成为吸引掐线者和在数字平台上消费内容的观众的关键工具。

数字户外 (DOOH) 广告广告显示在数字广告牌和其他公共屏幕上，是程序化正在进军的另一个领域。到 2024 年，广告商将能够使用程序化技术来定位移动的受众，根据位置、天气和实时事件提供动态和上下文广告。这种向新格式的扩展将为广告商提供更多通过不同接触点接触消费者的机会。

3.隐私和数据保护

随着隐私问题的不断加剧，特别是随着欧洲《通用数据保护条例》(GDPR) 和美国《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等监管的不断加强，程序化的未来广告需要适应一个更加注重隐私的世界。到 2024 年，广告商将需要遵守更严格的数据保护法，同时仍提供个性化和相关的广告。

作为程序化广告的基本组成部分的第三方 Cookie 的逐步淘汰将给广告商带来挑战：寻找跟踪用户和衡量活动效果的新方法。这种转变将导致对第一方数据、上下文定位和隐私友好标识符的更大依赖。公司需要投资建立自己的数据生态系统，并寻找在不侵犯用户隐私的情况下接触目标受众的替代方法。

4.内容相关定位的兴起

随着对 Cookie 的依赖减少，内容相关定位将成为 2024 年程序化广告的主要趋势。与根据用户过去的在线行为跟踪用户的行为定位不同，内容相关定位侧重于投放广告在与所消费的内容相关的环境中。例如，与旅行相关的广告可能会放置在旅行博客或有关度假目的地的新闻文章中。

内容相关定位的优点是保护隐私，因为它不依赖于跟踪个人用户而是关注内容的相关性。这种方法仍然可以提供有效的定位，同时遵守更严格的隐私法规。到 2024 年，我们预计情境智能将取得进步，使程序化平台能够以更细致、更复杂的方式分析内容，确保将广告放置在最相关的环境中。

5.跨设备和全渠道营销活动

2024 年，消费者将继续使用多种设备和平台来访问内容，程序化广告需要通过提供无缝的跨设备和全渠道营销活动来跟上这种行为。程序化技术将使广告商能够跨智能手机、平板电脑、台式机和联网电视接触用户，确保无论使用何种设备，信息都是一致和有凝聚力的。

全渠道程序化广告系列将使广告商能够创建统一的广告品牌体验，消费者在经历客户旅程的不同阶段时收到相关的个性化信息。无论用户是在手机上浏览还是在智能电视上观看内容，程序化广告都能够跨设备跟踪他们，优化每个接触点的参与度和转化率。

6.程序化音频广告

程序化广告也正在进入音频格式，例如播客和流媒体音乐服务。随着 Spotify、Apple Music 和播客等平台的兴起，音频广告已成为数字营销策略中越来越重要的一部分。到 2024 年，随着越来越多的品牌认识到通过这种媒体吸引高度参与的受众的潜力，程序化音频广告将会增长。

程序化音频允许广告商根据受众特征、兴趣甚至内容类型来定位受众正在消耗。例如，旅游品牌可能会在有关冒险旅行的播客或专为公路旅行设计的播放列表上投放广告。随着越来越多的人转向音频内容进行娱乐和获取信息，程序化音频广告将为品牌提供一种强大的方式，以个人和亲密的方式与消费者建立联系。

7.广告欺诈预防和透明度

广告欺诈一直是数字广告行业中长期存在的问题，随着程序化广告的增长，对更好的欺诈预防和透明度的需求也在不断增长。到 2024 年，程序化平台将继续提高检测和防止欺诈活动的能力，确保广告商的预算得到有效利用，并向真实用户展示广告。

区块链技术可能在提高透明度方面发挥作用通过提供不可变的广告交易记录来进行程序化广告。这可以帮助广告商验证他们的广告是否投放给正确的受众以及他们的广告活动是否按预期运行。此外，广告商将要求程序化合作伙伴提高其广告投放位置的透明度，以确保品牌安全并降低广告与不当内容一起出现的风险。

8.程序化广告素材优化

到 2024 年，程序化广告将不仅仅涉及出价和定位；还涉及竞价和定位。它还将重点优化广告的创意元素。动态创意优化（DCO）将允许广告商创建广告的多种变体，并自动提供最有可能引起特定受众共鸣的版本。这种级别的定制将帮助品牌向用户提供更具相关性和吸引力的内容，从而提高营销活动绩效并提高转化率。

DCO 使用位置、一天中的时间、设备类型和用户行为等数据进行定制实时广告的创意元素。例如，旅游公司可能会向寒冷地区的用户展示一个以海滩目的地为特色的广告版本，而另一个版本则向城市地区的用户重点展示城市旅游。基于实时数据个性化创意信息的能力将成为 2024 年程序化广告成功的关键驱动力。

9.程序化电视和联网电视 (CTV) 的增长

随着越来越多的消费者放弃传统有线电视并采用流媒体服务，联网电视 (CTV) 正在成为广告商的重要平台。程序化电视让品牌能够接触到在智能电视、流媒体设备和游戏机上观看内容的受众。到 2024 年，程序化 CTV 广告将继续增长，使广告商能够以比传统电视广告更具互动性和吸引力的形式向观众投放高度针对性的广告。

程序化电视将电视的覆盖范围和影响力与数字广告的精确性和数据驱动的定位。广告商可以利用受众洞察，根据观看习惯、位置和人口统计信息等因素来投放相关广告。这可以实现更加个性化和有效的电视广告，帮助品牌在正确的时间通过正确的信息吸引正确的观众。

结论

2024 年程序化广告的未来充满潜力，受技术、数据和消费者行为进步的推动。随着人工智能的兴起、新数字格式的扩张以及隐私的日益重要，程序化广告将继续成为企业吸引和吸引受众的强大工具。随着行业不断创新，广告商将有更多机会跨多个平台和设备投放个性化、相关且有影响力的广告活动。拥抱这些趋势并投资程序化广告的品牌将能够在 2024 年的数字营销领域取得成功。