Блог

Будущее программной рекламы в 2024 году

Будущее программной рекламы в 2024 году выглядит многообещающим, поскольку достижения в области технологий продолжают определять способы покупки и продажи рекламы. Поскольку искусственный интеллект и машинное обучение будут играть более важную роль, рекламодатели смогут ориентироваться на аудиторию с еще большей точностью и персонализацией. Автоматизация упростит покупку рекламы, сократит затраты и повысит эффективность. Правила конфиденциальности также будут способствовать инновациям в использовании данных, гарантируя, что реклама будет показываться нужным людям, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей. По мере того, как программная реклама распространяется на новые платформы, такие как подключенное телевидение и цифровое наружное использование, у компаний появится больше возможностей для значимого и актуального взаимодействия со своей аудиторией.

Программатическая реклама продолжает развиваться быстрыми темпами, и, глядя в будущее, в 2024 год, становится ясно, что эта форма автоматизированной покупки рекламы будет играть еще более важную роль в маркетинговой сфере. Программная реклама, в которой используются технологии для автоматизации покупки и продажи онлайн-медиа, уже произвела революцию в рекламе, сделав ее более эффективной, таргетированной и управляемой данными. В 2024 году несколько ключевых тенденций и достижений будут определять будущее программной рекламы, делая ее важным инструментом для компаний, стремящихся охватить свою аудиторию новыми и инновационными способами.

1. Более широкое использование искусственного интеллекта и машинного обучения

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) станут еще более неотъемлемой частью программной рекламы в 2024 году. Эти технологии помогают рекламодателям анализировать огромные объемы данных, чтобы воплотить их в реальность. -время принятия решений о размещении рекламы, таргетинге и стратегиях назначения ставок. Алгоритмы на базе искусственного интеллекта могут прогнозировать поведение пользователей, оптимизировать расходы на рекламу и динамически корректировать кампании в зависимости от их эффективности. По мере того как модели машинного обучения становятся более сложными, рекламодатели получат более глубокое понимание предпочтений и поведения аудитории, что позволит более точно нацеливаться и персонализировать.

ИИ также улучшит оптимизацию креативов, позволяя автоматически создавать и тестировать рекламные объявления. Это означает, что в 2024 году программные кампании будут не только более целенаправленными, но и более привлекательными и релевантными для потребителей, поскольку искусственный интеллект помогает адаптировать сообщение к индивидуальному пользователю.

2. Расширение программной рекламы за пределы медийной рекламы

В 2024 году программатик-реклама продолжит выходить за рамки традиционной медийной рекламы, охватывая более широкий спектр цифровых форматов и платформ. Хотя медийная реклама является краеугольным камнем программной рекламы, эта технология все чаще используется для видео, аудио, нативной рекламы и даже рекламы на подключенном телевидении (CTV). С развитием потоковых сервисов и растущей популярностью CTV программная реклама становится ключевым инструментом для охвата зрителей, которые потребляют контент на цифровых платформах.

Цифровая реклама вне дома (DOOH). , где реклама отображается на цифровых рекламных щитах и ​​других общественных экранах, является еще одной областью, где программатик набирает обороты. В 2024 году рекламодатели смогут использовать программную технологию для таргетинга на движущуюся аудиторию, предоставляя динамическую и контекстную рекламу в зависимости от местоположения, погоды и событий в реальном времени. Расширение новых форматов предоставит рекламодателям больше возможностей для охвата потребителей через различные точки взаимодействия.

3. Конфиденциальность и защита данных

Поскольку проблемы конфиденциальности продолжают расти, особенно с усилением регулирования, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) в США, будущее программных продаж рекламе придется адаптироваться к миру, в котором больше внимания уделяется конфиденциальности. В 2024 году рекламодателям придется соблюдать более строгие законы о защите данных, продолжая при этом предоставлять персонализированную и релевантную рекламу.

Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, которые были основополагающим компонентом программной рекламы, поставит перед рекламодателями задачу: найдите новые способы отслеживания пользователей и измерения эффективности кампаний. Этот сдвиг приведет к большей зависимости от первичных данных, контекстного таргетинга и идентификаторов, обеспечивающих конфиденциальность. Компаниям придется инвестировать в создание собственных экосистем данных и поиск альтернативных способов охвата своей целевой аудитории без нарушения конфиденциальности пользователей.

4. Рост контекстного таргетинга

Поскольку зависимость от файлов cookie уменьшается, контекстный таргетинг станет основной тенденцией в программной рекламе в 2024 году. В отличие от поведенческого таргетинга, который отслеживает пользователей на основе их прошлого поведения в Интернете, контекстный таргетинг фокусируется на размещении рекламы. в средах, соответствующих потребляемому контенту. Например, рекламу, связанную с путешествиями, можно разместить в блоге о путешествиях или в новостной статье о местах отдыха.

Преимущество контекстного таргетинга заключается в том, что он обеспечивает конфиденциальность, поскольку не предполагает отслеживание отдельных пользователей. но вместо этого фокусируется на актуальности контента. Этот подход по-прежнему может обеспечить эффективный таргетинг при соблюдении более строгих правил конфиденциальности. В 2024 году мы можем ожидать прогресса в области контекстного анализа, который позволит программным платформам анализировать контент более тонкими и сложными способами, гарантируя размещение рекламы в наиболее релевантной среде.

5. Междевайсовые и омниканальные кампании

Потребители в 2024 году будут продолжать использовать несколько устройств и платформ для доступа к контенту, и программная реклама должна будет идти в ногу с этим поведением, обеспечивая бесперебойные кросс-девайсные и омниканальные кампании. Программатик-технология позволит рекламодателям обращаться к пользователям на смартфонах, планшетах, настольных компьютерах и подключенных телевизорах, гарантируя, что сообщение будет последовательным и связным независимо от используемого устройства.

Омниканальные программные кампании позволят рекламодателям создавать единую программу. опыт бренда, когда потребители получают актуальные и персонализированные сообщения на разных этапах пути к покупке. Независимо от того, просматривает ли пользователь сайт на своем телефоне или смотрит контент на своем Smart TV, программная реклама сможет следить за ним на всех устройствах, оптимизируя взаимодействие и конверсию в каждой точке взаимодействия.

6. Программная аудиореклама

Программатическая реклама также проникает в аудиоформаты, такие как подкасты и сервисы потоковой передачи музыки. С появлением таких платформ, как Spotify, Apple Music и подкастов, аудиореклама становится все более важной частью стратегий цифрового маркетинга. В 2024 году программная аудиореклама будет расти, поскольку все больше брендов осознают потенциал привлечения высоко заинтересованной аудитории с помощью этого средства.

Программное аудио позволяет рекламодателям ориентироваться на слушателей на основе их демографических данных, интересов и даже типа контента, который они хотят. потребляют. Например, туристический бренд может разместить рекламу в подкасте о приключенческих путешествиях или в плейлисте, предназначенном для автомобильных путешествий. Поскольку все больше людей обращаются к аудиоконтенту для развлечения и получения информации, программная аудиореклама предоставит брендам мощный способ личного и интимного общения с потребителями.

7. Предотвращение мошенничества и прозрачность рекламы

Мошенничество с рекламой является постоянной проблемой в индустрии цифровой рекламы, и по мере роста программной рекламы растет и потребность в улучшении предотвращения мошенничества и прозрачности. В 2024 году программные платформы продолжат совершенствовать свои возможности по обнаружению и предотвращению мошеннической деятельности, обеспечивая эффективное расходование бюджетов рекламодателей и показ рекламы реальным пользователям.

Технология блокчейна может сыграть роль в повышении прозрачности. в программной рекламе, предоставляя неизменяемую запись рекламных транзакций. Это может помочь рекламодателям убедиться, что их объявления доставляются нужной аудитории и что их кампании работают так, как предполагалось. Кроме того, рекламодатели будут требовать от программных партнеров большей прозрачности в отношении того, где размещаются их объявления, что обеспечит безопасность бренда и снизит риск появления рекламы рядом с нежелательным контентом.

8. Программная креативная оптимизация

В 2024 году программатик-реклама будет заключаться не только в назначении ставок и таргетинге; он также сосредоточится на оптимизации креативных элементов рекламы. Динамическая оптимизация креативов (DCO) позволит рекламодателям создавать несколько вариантов рекламы и автоматически показывать ту версию, которая с наибольшей вероятностью найдет отклик у конкретной аудитории. Такой уровень настройки поможет брендам предоставлять пользователям более актуальный и привлекательный контент, повышая эффективность кампаний и повышая коэффициент конверсии.

DCO использует такие данные, как местоположение, время суток, тип устройства и поведение пользователей, чтобы адаптировать их. креативные элементы рекламы в режиме реального времени. Например, туристическая компания может показывать одну версию рекламы с пляжными направлениями для пользователей в регионах с холодной погодой, а другую версию — туры по городу для пользователей в городских районах. Возможность персонализировать креативное сообщение на основе данных в реальном времени станет ключевым фактором успеха в программной рекламе в 2024 году.

9. Программное телевидение и рост подключенного телевидения (CTV)

Поскольку все больше потребителей отходят от традиционного кабельного телевидения и переходят на потоковые сервисы, подключенное телевидение (CTV) становится критически важной платформой для рекламодателей. Программатик ТВ позволяет брендам охватить аудиторию, которая смотрит контент на смарт-телевизорах, потоковых устройствах и игровых консолях. В 2024 году программатик-реклама на CTV продолжит расти, предлагая рекламодателям возможность показывать зрителям узконаправленную рекламу в более интерактивном и привлекательном формате, чем традиционная телевизионная реклама.

Программатическое телевидение сочетает в себе охват и влияние телевидения с точный и основанный на данных таргетинг цифровой рекламы. Рекламодатели могут использовать информацию об аудитории для показа релевантной рекламы на основе таких факторов, как привычки просмотра, местоположение и демографические данные. Это позволяет создавать более персонализированную и эффективную телевизионную рекламу, помогая брендам донести до нужных зрителей нужное сообщение в нужное время.

Заключение

Будущее программной рекламы в 2024 году полно потенциала. обусловлено достижениями в области технологий, данных и поведения потребителей. С развитием искусственного интеллекта, распространением новых цифровых форматов и растущей важностью конфиденциальности программная реклама будет продолжать оставаться мощным инструментом для компаний, стремящихся охватить и привлечь свою аудиторию. Поскольку отрасль продолжает внедрять инновации, у рекламодателей появится больше возможностей для проведения персонализированных, релевантных и эффективных кампаний на различных платформах и устройствах. Бренды, которые примут эти тенденции и инвестируют в программную рекламу, будут иметь все шансы добиться успеха в сфере цифрового маркетинга в 2024 году.