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El futuro de la publicidad programática en 2024

El futuro de la publicidad programática en 2024 parece prometedor a medida que los avances tecnológicos siguen dando forma a la forma en que se compran y venden los anuncios. Con la inteligencia artificial y el aprendizaje automático desempeñando un papel más importante, los anunciantes podrán dirigirse a audiencias con mayor precisión y personalización. La automatización agilizará la compra de anuncios, reducirá los costos y mejorará la eficiencia. Las regulaciones de privacidad también impulsarán la innovación en el uso de datos, asegurando que los anuncios lleguen a las personas adecuadas respetando al mismo tiempo la privacidad del usuario. A medida que la publicidad programática se expanda a través de nuevas plataformas como la televisión conectada y el exterior digital, las empresas tendrán más oportunidades de conectarse con sus audiencias de maneras significativas y relevantes.

La publicidad programática continúa evolucionando a un ritmo rápido y, de cara al 2024, está claro que esta forma de compra automatizada de anuncios desempeñará un papel aún más importante en el panorama del marketing. La publicidad programática, que utiliza tecnología para automatizar la compra y venta de medios en línea, ya ha revolucionado la publicidad al hacerla más eficiente, dirigida y basada en datos. En 2024, varias tendencias y avances clave darán forma al futuro de la publicidad programática, convirtiéndola en una herramienta esencial para las empresas que buscan llegar a sus audiencias de formas nuevas e innovadoras.

1. Mayor uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático

La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) se convertirán en una parte aún más integral de la publicidad programática en 2024. Estas tecnologías ayudan a los anunciantes a analizar grandes cantidades de datos para hacer realidad decisiones en tiempo sobre la ubicación de anuncios, la orientación y las estrategias de oferta. Los algoritmos impulsados ​​por IA pueden predecir el comportamiento del usuario, optimizar la inversión publicitaria y ajustar dinámicamente las campañas en función del rendimiento. A medida que los modelos de aprendizaje automático se vuelvan más sofisticados, los anunciantes obtendrán conocimientos más profundos sobre las preferencias y los comportamientos de la audiencia, lo que permitirá una orientación y personalización más precisas.

La IA también mejorará la optimización creativa, permitiendo la generación y prueba automatizadas de creatividades publicitarias. Esto significa que en 2024, las campañas programáticas no solo estarán mejor orientadas sino que también serán más atractivas y relevantes para los consumidores, ya que la IA ayuda a adaptar el mensaje al usuario individual.

2. Expansión de la programática más allá de los anuncios gráficos

En 2024, la publicidad programática seguirá expandiéndose más allá de los anuncios gráficos tradicionales, abarcando una gama más amplia de formatos y plataformas digitales. Si bien los anuncios gráficos han sido la piedra angular de la publicidad programática, la tecnología se utiliza cada vez más para anuncios de video, audio, nativos e incluso de televisión conectada (CTV). Con el auge de los servicios de streaming y la creciente popularidad de CTV, la publicidad programática se está convirtiendo en una herramienta clave para llegar a los consumidores y a los espectadores que consumen contenido en plataformas digitales.

Publicidad digital exterior (DOOH) , donde los anuncios se muestran en vallas publicitarias digitales y otras pantallas públicas, es otra área donde la programática está avanzando. En 2024, los anunciantes podrán utilizar tecnología programática para dirigirse a audiencias en movimiento, ofreciendo anuncios dinámicos y contextuales basados ​​en la ubicación, el clima y eventos en tiempo real. Esta expansión a nuevos formatos brindará a los anunciantes más oportunidades para llegar a los consumidores a través de diferentes puntos de contacto.

3. Privacidad y protección de datos

A medida que las preocupaciones sobre la privacidad continúan creciendo, especialmente con regulaciones cada vez mayores como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en los Estados Unidos, el futuro de la programática la publicidad deberá adaptarse a un mundo más consciente de la privacidad. En 2024, los anunciantes tendrán que navegar por leyes de protección de datos más estrictas y al mismo tiempo ofrecer anuncios personalizados y relevantes.

La eliminación gradual de las cookies de terceros, que ha sido un componente fundamental de la publicidad programática, desafiará a los anunciantes a encuentre nuevas formas de realizar un seguimiento de los usuarios y medir la eficacia de la campaña. Este cambio conducirá a una mayor dependencia de los datos propios, la orientación contextual y los identificadores respetuosos de la privacidad. Las empresas deberán invertir en la construcción de sus propios ecosistemas de datos y en encontrar formas alternativas de llegar a sus audiencias objetivo sin infringir la privacidad del usuario.

4. Aumento de la orientación contextual

A medida que disminuya la dependencia de las cookies, la orientación contextual surgirá como una tendencia importante en la publicidad programática en 2024. A diferencia de la orientación conductual, que rastrea a los usuarios en función de su comportamiento en línea anterior, la orientación contextual se centra en colocar anuncios en entornos que sean relevantes para el contenido que se consume. Por ejemplo, se podría colocar un anuncio relacionado con viajes en un blog de viajes o en un artículo de noticias sobre destinos de vacaciones.

La orientación contextual tiene la ventaja de respetar la privacidad, ya que no depende del seguimiento de usuarios individuales. sino que se centra en la relevancia del contenido. Este enfoque aún puede proporcionar una orientación eficaz y, al mismo tiempo, cumplir con normas de privacidad más estrictas. En 2024, podemos esperar avances en la inteligencia contextual, lo que permitirá que las plataformas programáticas analicen el contenido de maneras más matizadas y sofisticadas, garantizando que los anuncios se coloquen en los entornos más relevantes.

5. Campañas omnicanal y multidispositivo

En 2024, los consumidores seguirán utilizando múltiples dispositivos y plataformas para acceder al contenido, y la publicidad programática deberá seguir el ritmo de este comportamiento ofreciendo campañas omnicanal y multidispositivo sin interrupciones. La tecnología programática permitirá a los anunciantes llegar a los usuarios a través de teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio y televisores conectados, garantizando que el mensaje sea coherente y cohesivo independientemente del dispositivo que se utilice.

Las campañas programáticas omnicanal permitirán a los anunciantes crear un sistema unificado experiencia de marca, donde los consumidores reciben mensajes relevantes y personalizados a medida que avanzan por las diferentes etapas del recorrido del cliente. Ya sea que un usuario esté navegando en su teléfono o viendo contenido en su televisor inteligente, los anuncios programáticos podrán seguirlo en todos los dispositivos, optimizando la interacción y la conversión en cada punto de contacto.

6. Publicidad de audio programática

La publicidad programática también se está abriendo camino en los formatos de audio, como los podcasts y los servicios de música en streaming. Con el auge de plataformas como Spotify, Apple Music y los podcasts, la publicidad de audio se ha convertido en una parte cada vez más importante de las estrategias de marketing digital. En 2024, la publicidad de audio programática crecerá a medida que más marcas reconozcan el potencial de llegar a audiencias altamente comprometidas a través de este medio.

El audio programático permite a los anunciantes dirigirse a los oyentes en función de sus datos demográficos, intereses e incluso el tipo de contenido que están consumiendo. Por ejemplo, una marca de viajes podría colocar anuncios en un podcast sobre viajes de aventura o en una lista de reproducción diseñada para viajes por carretera. A medida que más personas recurran al contenido de audio para entretenimiento e información, la publicidad de audio programática brindará a las marcas una forma poderosa de conectarse con los consumidores de una manera personal e íntima.

7. Prevención y transparencia del fraude publicitario

El fraude publicitario ha sido un problema persistente en la industria de la publicidad digital y, a medida que crece la publicidad programática, también aumenta la necesidad de una mejor prevención del fraude y transparencia. En 2024, las plataformas programáticas seguirán mejorando su capacidad para detectar y prevenir actividades fraudulentas, garantizando que los presupuestos de los anunciantes se gasten de forma eficaz y que los anuncios se muestren a usuarios reales.

La tecnología blockchain puede desempeñar un papel en el aumento de la transparencia en publicidad programática al proporcionar un registro inmutable de transacciones publicitarias. Esto podría ayudar a los anunciantes a verificar que sus anuncios se entregan a las audiencias adecuadas y que sus campañas se ejecutan según lo previsto. Además, los anunciantes exigirán una mayor transparencia a los socios programáticos con respecto a dónde se colocan sus anuncios, lo que garantizará la seguridad de la marca y reducirá el riesgo de que los anuncios aparezcan junto con contenido inapropiado.

8. Optimización de creatividades programáticas

En 2024, la publicidad programática no se limitará a realizar ofertas y segmentación; También se centrará en optimizar los elementos creativos de los anuncios. La optimización creativa dinámica (DCO) permitirá a los anunciantes crear múltiples variaciones de un anuncio y publicar automáticamente la versión que tenga más probabilidades de resonar en una audiencia específica. Este nivel de personalización ayudará a las marcas a ofrecer contenido más relevante y atractivo a los usuarios, mejorando el rendimiento de la campaña y generando tasas de conversión más altas.

DCO utiliza datos como la ubicación, la hora del día, el tipo de dispositivo y el comportamiento del usuario para personalizarlo. los elementos creativos de un anuncio en tiempo real. Por ejemplo, una empresa de viajes podría mostrar una versión de un anuncio que presenta destinos de playa a los usuarios de regiones de clima frío, mientras que otra versión destaca los recorridos por la ciudad para los usuarios de áreas urbanas. La capacidad de personalizar el mensaje creativo basándose en datos en tiempo real será un factor clave para el éxito de la publicidad programática en 2024.

9. La televisión programática y el crecimiento de la televisión conectada (CTV)

A medida que más consumidores se alejan de la televisión por cable tradicional y adoptan servicios de streaming, la televisión conectada (CTV) se está convirtiendo en una plataforma fundamental para los anunciantes. La televisión programática permite a las marcas llegar a audiencias que ven contenido en televisores inteligentes, dispositivos de transmisión y consolas de juegos. En 2024, la publicidad programática CTV seguirá creciendo y ofrecerá a los anunciantes la capacidad de ofrecer anuncios altamente específicos a los espectadores en un formato más interactivo y atractivo que los anuncios televisivos tradicionales.

La TV programática combina el alcance y el impacto de la televisión con la precisión y la orientación basada en datos de la publicidad digital. Los anunciantes pueden utilizar los conocimientos de la audiencia para publicar anuncios relevantes en función de factores como los hábitos de visualización, la ubicación y la información demográfica. Esto permite una publicidad televisiva más personalizada y eficaz, lo que ayuda a las marcas a llegar a los espectadores adecuados con el mensaje adecuado en el momento adecuado.

Conclusión

El futuro de la publicidad programática en 2024 está lleno de potencial. impulsado por los avances en la tecnología, los datos y el comportamiento del consumidor. Con el auge de la IA, la expansión hacia nuevos formatos digitales y la creciente importancia de la privacidad, la publicidad programática seguirá siendo una herramienta poderosa para las empresas que buscan llegar e involucrar a sus audiencias. A medida que la industria continúe innovando, los anunciantes tendrán más oportunidades de ofrecer campañas personalizadas, relevantes e impactantes en múltiples plataformas y dispositivos. Las marcas que adopten estas tendencias e inviertan en publicidad programática estarán bien posicionadas para tener éxito en el panorama del marketing digital del 2024.