مدونة او مذكرة

مستقبل الإعلان الآلي في عام 2024

يبدو مستقبل الإعلانات الآلية في عام 2024 واعدًا، حيث تستمر التطورات في التكنولوجيا في تشكيل كيفية شراء الإعلانات وبيعها. ومع الدور الأكبر الذي يلعبه الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، سيتمكن المعلنون من استهداف الجماهير بمزيد من الدقة والتخصيص. ستعمل الأتمتة على تبسيط عملية شراء الإعلانات، مما يقلل التكاليف ويحسن الكفاءة. ستعمل لوائح الخصوصية أيضًا على تحفيز الابتكار في استخدام البيانات، مما يضمن وصول الإعلانات إلى الأشخاص المناسبين مع احترام خصوصية المستخدم. مع توسع الإعلانات الآلية عبر منصات جديدة مثل التلفزيون المتصل والإعلانات الرقمية خارج المنزل، ستتاح للشركات المزيد من الفرص للتواصل مع جماهيرها بطرق هادفة وذات صلة.

يستمر الإعلان الآلي في التطور بوتيرة سريعة، وبينما نتطلع إلى عام 2024، من الواضح أن هذا النوع من شراء الإعلانات التلقائي سيلعب دورًا أكثر أهمية في المشهد التسويقي. لقد أحدثت الإعلانات البرمجية، التي تستخدم التكنولوجيا لأتمتة عملية شراء وبيع الوسائط عبر الإنترنت، ثورة في الإعلان من خلال جعلها أكثر كفاءة واستهدافًا واعتمادًا على البيانات. في عام 2024، ستشكل العديد من الاتجاهات والتطورات الرئيسية مستقبل الإعلانات الآلية، مما يجعلها أداة أساسية للأنشطة التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهورها بطرق جديدة ومبتكرة.

1. زيادة استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

من المقرر أن يصبح الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) أكثر تكاملاً مع الإعلانات الآلية في عام 2024. وتساعد هذه التقنيات المعلنين على تحليل كميات هائلة من البيانات لجعلها حقيقية - القرارات الزمنية المتعلقة بمواضع الإعلانات والاستهداف واستراتيجيات عروض الأسعار. يمكن للخوارزميات المدعومة بالذكاء الاصطناعي التنبؤ بسلوك المستخدم وتحسين الإنفاق الإعلاني وضبط الحملات ديناميكيًا بناءً على الأداء. نظرًا لأن نماذج التعلم الآلي أصبحت أكثر تطورًا، سيكتسب المعلنون رؤى أعمق حول تفضيلات الجمهور وسلوكياته، مما يسمح باستهداف وتخصيص أكثر دقة.

سيعمل الذكاء الاصطناعي أيضًا على تحسين التحسين الإبداعي، مما يسمح بالتوليد الآلي واختبار تصميمات الإعلانات الإبداعية. وهذا يعني أنه في عام 2024، لن تكون الحملات الآلية أفضل استهدافًا فحسب، بل ستكون أيضًا أكثر جاذبية وملاءمة للمستهلكين، حيث يساعد الذكاء الاصطناعي في تصميم الرسالة لتناسب المستخدم الفردي.

2. التوسع في الإعلانات الآلية التي تتجاوز الإعلانات الصورية

في عام 2024، ستستمر الإعلانات الآلية في التوسع إلى ما هو أبعد من الإعلانات الصورية التقليدية، لتشمل نطاقًا أوسع من التنسيقات والأنظمة الأساسية الرقمية. على الرغم من أن الإعلانات الصورية كانت بمثابة حجر الزاوية في الإعلانات الآلية، إلا أن التكنولوجيا يتم استخدامها بشكل متزايد لإعلانات الفيديو والصوت والإعلانات التلفزيونية الأصلية وحتى إعلانات التلفزيون المتصلة (CTV). مع ظهور خدمات البث وتزايد شعبية CTV، أصبحت الإعلانات الآلية أداة رئيسية للوصول إلى المشاهدين الذين يستهلكون المحتوى على المنصات الرقمية.

الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) حيث يتم عرض الإعلانات على اللوحات الإعلانية الرقمية والشاشات العامة الأخرى، وهو مجال آخر تحقق فيه البرامج تقدمًا. في عام 2024، سيتمكن المعلنون من استخدام التكنولوجيا الآلية لاستهداف الجماهير أثناء التنقل، وتقديم إعلانات ديناميكية وسياقية بناءً على الموقع والطقس والأحداث في الوقت الفعلي. وسيوفر هذا التوسع في أشكال جديدة للمعلنين المزيد من الفرص للوصول إلى المستهلكين عبر نقاط اتصال مختلفة.

3. الخصوصية وحماية البيانات

مع استمرار تزايد المخاوف المتعلقة بالخصوصية، خاصة مع زيادة التنظيم مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) في الولايات المتحدة، فإن مستقبل الخصوصية الآلية ستحتاج الإعلانات إلى التكيف مع عالم أكثر وعيًا بالخصوصية. في عام 2024، سيحتاج المعلنون إلى التنقل في قوانين أكثر صرامة لحماية البيانات مع الاستمرار في تقديم إعلانات مخصصة وذات صلة.

إن الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي كانت مكونًا أساسيًا للإعلانات الآلية، سيشكل تحديًا للمعلنين ابحث عن طرق جديدة لتتبع المستخدمين وقياس فعالية الحملة. سيؤدي هذا التحول إلى زيادة الاعتماد على بيانات الطرف الأول، واستهداف السياق، والمعرفات الصديقة للخصوصية. ستحتاج الشركات إلى الاستثمار في بناء أنظمة البيانات الخاصة بها وإيجاد طرق بديلة للوصول إلى جماهيرها المستهدفة دون انتهاك خصوصية المستخدم.

4. ظهور استهداف المحتوى

مع تضاؤل ​​الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط، سيظهر استهداف المحتوى باعتباره اتجاهًا رئيسيًا في الإعلانات الآلية في عام 2024. وعلى عكس الاستهداف السلوكي، الذي يتتبع المستخدمين بناءً على سلوكهم السابق عبر الإنترنت، يركز استهداف المحتوى على وضع الإعلانات. في البيئات ذات الصلة بالمحتوى الذي يتم استهلاكه. على سبيل المثال، قد يتم وضع إعلان مرتبط بالسفر على مدونة سفر أو مقالة إخبارية حول وجهات العطلات.

يتميز استهداف المحتوى بكونه صديقًا للخصوصية، لأنه لا يعتمد على تتبع المستخدمين الفرديين ولكن بدلا من ذلك يركز على أهمية المحتوى. لا يزال بإمكان هذا النهج توفير استهداف فعال مع الالتزام بلوائح الخصوصية الأكثر صرامة. في عام 2024، يمكننا أن نتوقع تطورات في الذكاء السياقي، مما يسمح للمنصات البرمجية بتحليل المحتوى بطرق أكثر دقة وتطورًا، مما يضمن وضع الإعلانات في البيئات الأكثر صلة.

5. الحملات عبر الأجهزة والقنوات متعددة الاتجاهات

سيستمر المستهلكون في عام 2024 في استخدام أجهزة ومنصات متعددة للوصول إلى المحتوى، وسيحتاج الإعلان الآلي إلى مواكبة هذا السلوك من خلال تقديم حملات سلسة عبر الأجهزة والقنوات متعددة القنوات. ستعمل التكنولوجيا الآلية على تمكين المعلنين من الوصول إلى المستخدمين عبر الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة التلفزيون المتصلة، مما يضمن أن تكون الرسالة متسقة ومتماسكة بغض النظر عن الجهاز المستخدم.

ستسمح الحملات الآلية متعددة القنوات للمعلنين بإنشاء حملة موحدة تجربة العلامة التجارية، حيث يتلقى المستهلكون رسائل ذات صلة وشخصية أثناء انتقالهم عبر المراحل المختلفة من رحلة العميل. سواء كان المستخدم يتصفح على هاتفه أو يشاهد المحتوى على تلفزيونه الذكي، فستتمكن الإعلانات الآلية من متابعته عبر الأجهزة، مما يؤدي إلى تحسين التفاعل والتحويل في كل نقطة اتصال.

6. الإعلانات الصوتية البرمجية

تشق الإعلانات البرمجية طريقها أيضًا إلى التنسيقات الصوتية، مثل ملفات البودكاست وخدمات بث الموسيقى. مع ظهور منصات مثل Spotify وApple Music والبودكاست، أصبحت الإعلانات الصوتية جزءًا متزايد الأهمية من استراتيجيات التسويق الرقمي. في عام 2024، ستنمو الإعلانات الصوتية الآلية مع إدراك المزيد من العلامات التجارية لإمكانية الوصول إلى جماهير شديدة التفاعل من خلال هذه الوسيلة.

يسمح الصوت الآلي للمعلنين باستهداف المستمعين استنادًا إلى معلوماتهم السكانية واهتماماتهم وحتى نوع المحتوى الذي يريدونه. تستهلك. على سبيل المثال، قد تضع إحدى العلامات التجارية للسفر إعلانات على ملف بودكاست حول رحلات المغامرة أو قائمة تشغيل مصممة للرحلات البرية. ومع تحول المزيد من الأشخاص إلى المحتوى الصوتي للترفيه والحصول على المعلومات، ستوفر الإعلانات الصوتية الآلية للعلامات التجارية وسيلة قوية للتواصل مع المستهلكين بطريقة شخصية وحميمة.

7. منع الاحتيال في الإعلانات والشفافية

يمثل الاحتيال في الإعلانات مشكلة مستمرة في صناعة الإعلان الرقمي، ومع تزايد الإعلانات الآلية، تتزايد أيضًا الحاجة إلى تحسين الشفافية ومنع الاحتيال. في عام 2024، ستواصل المنصات الآلية تحسين قدرتها على اكتشاف الأنشطة الاحتيالية ومنعها، مما يضمن إنفاق ميزانيات المعلنين بفعالية وعرض الإعلانات للمستخدمين الحقيقيين.

قد تلعب تقنية Blockchain دورًا في زيادة الشفافية في الإعلانات الآلية من خلال توفير سجل ثابت للمعاملات الإعلانية. يمكن أن يساعد هذا المعلنين على التحقق من تسليم إعلاناتهم إلى الجماهير المناسبة وأن حملاتهم تعمل على النحو المنشود. بالإضافة إلى ذلك، سيطلب المعلنون قدرًا أكبر من الشفافية من شركاء البرامج فيما يتعلق بمكان وضع إعلاناتهم، مما يضمن سلامة العلامة التجارية وتقليل خطر ظهور الإعلانات إلى جانب محتوى غير لائق.

8. التحسين الإبداعي الآلي

في عام 2024، لن يقتصر الإعلان الآلي على عروض الأسعار والاستهداف فحسب؛ وسيركز أيضًا على تحسين العناصر الإبداعية للإعلانات. سيسمح تحسين التصميم الإبداعي الديناميكي (DCO) للمعلنين بإنشاء أشكال متعددة للإعلان وعرض الإصدار الذي من المرجح أن يلقى صدى لدى جمهور محدد تلقائيًا. سيساعد هذا المستوى من التخصيص العلامات التجارية على تقديم محتوى أكثر صلة وجاذبية للمستخدمين، وتحسين أداء الحملة وزيادة معدلات التحويل.

يستخدم DCO بيانات مثل الموقع، والوقت من اليوم، ونوع الجهاز، وسلوك المستخدم للتخصيص العناصر الإبداعية للإعلان في الوقت الحقيقي. على سبيل المثال، قد تعرض إحدى شركات السفر إصدارًا واحدًا من إعلان يعرض الوجهات الشاطئية للمستخدمين في مناطق الطقس البارد، بينما يسلط إصدار آخر الضوء على جولات المدينة للمستخدمين في المناطق الحضرية. ستكون القدرة على تخصيص الرسالة الإبداعية استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي هي المحرك الرئيسي للنجاح في الإعلانات الآلية في عام 2024.

9. التلفزيون البرنامجي ونمو التلفزيون المتصل (CTV)

مع تحول المزيد من المستهلكين عن تلفزيون الكابل التقليدي واعتماد خدمات البث، أصبح التلفزيون المتصل (CTV) منصة مهمة للمعلنين. يتيح التلفزيون البرمجي للعلامات التجارية الوصول إلى الجماهير التي تشاهد المحتوى على أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث ووحدات تحكم الألعاب. في عام 2024، ستستمر إعلانات CTV البرامجية في النمو، مما يوفر للمعلنين القدرة على تقديم إعلانات شديدة الاستهداف للمشاهدين بتنسيق أكثر تفاعلية وجاذبية من الإعلانات التلفزيونية التقليدية.

يجمع التلفزيون البرنامجي بين مدى وصول التلفزيون وتأثيره مع الدقة والاستهداف المبني على البيانات للإعلانات الرقمية. يمكن للمعلنين استخدام رؤى الجمهور لعرض الإعلانات ذات الصلة بناءً على عوامل مثل عادات المشاهدة والموقع والمعلومات الديموغرافية. وهذا يسمح بإعلانات تلفزيونية أكثر تخصيصًا وفعالية، مما يساعد العلامات التجارية على الوصول إلى المشاهدين المناسبين بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.

الاستنتاج

إن مستقبل الإعلانات الآلية في عام 2024 مليء بالإمكانات، مدفوعة بالتقدم في التكنولوجيا والبيانات وسلوك المستهلك. مع ظهور الذكاء الاصطناعي، والتوسع في الأشكال الرقمية الجديدة، والأهمية المتزايدة للخصوصية، ستظل الإعلانات الآلية أداة قوية للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جماهيرها وإشراكها. ومع استمرار الصناعة في الابتكار، سيكون لدى المعلنين المزيد من الفرص لتقديم حملات مخصصة وذات صلة ومؤثرة عبر منصات وأجهزة متعددة. ستكون العلامات التجارية التي تتبنى هذه الاتجاهات وتستثمر في الإعلانات الآلية في وضع جيد يسمح لها بالنجاح في مشهد التسويق الرقمي لعام 2024.